二次元 04-27 22:53

《百妖异闻》走红启示录,国漫推手还得靠年轻人

《百妖异闻》的成功并非偶然,而是在多方共同协作下达成的。

在经历数年的爆发式增长后,移动互联网行业已经从早期的流量红利时代逐渐转向内容时代。在这样的大背景下,IP发展势头不减,用户将更多的注意力置于作品的内核,整个行业进入了内容为王的阶段。

在诸多的领域中,二次元无疑是最受关注方向之一,2016年中国泛二次元用户达到2亿人,伴随着二次元文化的持续风靡,这个数字在2017年突破3亿人。2017年中国动漫行业产值已突破1500亿。

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而在庞大的二次元用户中,90、00后占据94.30%,其中95后约占57.6%,作为互联网原住民,他们虽然付费能力有限,但在付费意愿上却远强于传统互联网用户。于是乎有了一句话,得年轻人者的天下。

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百妖异闻》的爆红并非偶然

与几年前动漫市场主要由动画电影大爆发所不同的是,近两年以国漫为代表的市场迅速崛起,《全职高手》首播 24 小时点击破亿,《狐妖小红娘》人气值超120亿,全网播放超31亿……这一个个以亿为单位的数字,无不彰显着国漫的无限可能。

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就在这些当红作品疯狂吸睛的同时,整个国漫市场的有生力量同样源源不断。以《百妖异闻》为例,在4月20日登陆QQ动漫后,俨然彰显出黑马的实力,上线仅一周,在QQ动漫上的人气值已经突破1.2亿,累计收藏了超过47万,不禁有人惊呼,难道下一个现象级国漫IP即将诞生?

资料显示,《百妖异闻》是由伊凯、锐思以及夏天岛联合发布的一部架空古风驱妖漫画。

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世上本无捷径,成功从来都不是偶然的。作为QQ动漫近期的重点作品,《百妖异闻》可谓是含着金汤匙出身的。

其作者本身就拥有极高的人气,夏天岛工作室无需多说,包括《狐妖小红娘》、《开封奇谈》在内的诸多漫画原作,最初便是出自于夏天岛。

而两位作者伊凯以及锐思都是漫友文化的签约作者,此前曾绘有《河神大人求收养》、《甜美的咬痕》等漫画,而两人在微博上的粉丝量均超越百万。作者超高的人气,也为这部作品在上线之后的爆发埋下了伏笔。

事实上,从读者的评论来看,不少人都是通过上述的两部作品闻声而至。

当然,仅仅是作者人气并不能决定一部作品的优劣,更为关键的是漫画本身的质量。《百妖异闻》讲述被师父赶下山修行驱妖的女主林柯罗,修行途中偶遇男主顾白冥,因故结缘的两人,在经历一系列事件后感情逐渐升温。引用网友的一句评论:美型的角色,加之跌宕的剧情,拿起手机就放不下了。

俗话说好马还需配好鞍,除了夏天岛以及2位作者本身的人气,其背后平台的支持同样功不可没。据了解,QQ动漫为《百妖异闻》接入上架自动提醒功能,早在漫画上架前三天,QQ动漫便已经触及分层用户,提前导入漫画阅读。不仅如此,QQ动漫还为本作制作了专属H5,活动累计覆盖用户6900万,点击用户2591万。

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在庞大的营销攻势下,《百妖异闻》成为了QQ动漫新作上架以来人气增速最快的漫画作品。10个小时人气达到1000万,上架24小时人气达到3000万,上架第四天人气突破1亿,收藏达到45万。

可以说《百妖异闻》的成功并非偶然,而是在多方共同协作下达成的。

事实上,《百妖异闻》并不是QQ动漫的第一个爆款,在此之前,包括《一人之下》、《狐妖小红娘》等如今当红的作品,都早已登录QQ动漫。如果说一次的成功可以说是偶然,那么连续塑造成功,就肯定有必然的因素在其中。

国漫推手还得靠年轻人

相较于腾讯动漫、快看、有妖气等老牌动漫平台,QQ动漫只能算是后来者,2015年5月上线的QQ动漫,才刚刚迎来2周岁的生日。但就是这样一个才成立不到2年的平台,已经涵盖1万余部正版日漫以及原创国漫,并推出了漫画弹幕、漫图、部屋、社区等一系列特色玩法。

为什么年轻的QQ动漫能实现爆款频出?

庞大的用户基数或许不足以很好的解答这个问题。的确,作为国内用户量最为庞大的移动社交软件之一,截止QQ总活跃量达到7.83亿,而手Q的月活同样高达6.83亿。庞大的用户基数,为QQ漫画的连续爆发奠定了坚实的基础。

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同时基于手Q的社交属性,QQ动漫在社群的运营方面也有更多的空间,通过将漫画平台与社交平台的融合,读者可以随时将所阅读的内容分享到社交平台上,进而形成粉丝效应,催化出更多的社交化效应,甚至产生出具有高度黏性的动漫粉丝社交圈。

另一方面,是契合的用户属性,得以让QQ动漫能从诸多平台中脱颖而出。根据腾讯此前披露的数据,截止2017年Q1,年龄在21岁以下的QQ用户同比增长超2位数。

一边是成年用户向微信的转移,另一边是年轻人集体涌入QQ大家庭,QQ正在朝着年轻化的方向前进。事实上,近两年为了吸引这些年轻用户,QQ一直致力于基于年轻用户的兴趣图谱,为其推荐个性化的内容,而QQ动漫便是其中的重要组成部分。

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艾瑞报告显示,90后和00后是动漫用户的主力人群,这一群体占到用户总数的94.3,其中学生党的数量更是占到了8成。正是出于用户属性的高度一致,当以年轻化的手Q遇上了以90后为核心的动漫,QQ动漫的后发先至亦显得更为顺理成章。

除了以上几点,更为重要的是,QQ动漫在IP运营上的强大实力,包括《抱紧我的小白龙》、《这个血族有点萌》以及《猫妖的诱惑》在内的诸多作品,人气均已突破30亿大关。据官方透露,QQ动漫针对不同用户属性和作品品类,会迭代更优质的运营策略辅助作品成长。对评级精品的内容会全面参与指导创作,在流量、后期开发和变现环节重点加持。

弯道超车 QQ动漫未来猜想

随着QQ动漫实现弯道超车,跻身动漫平台第一梯队,其IP孵化以及二次元衍生经济也陆续被摆上台面。截止目前,QQ动漫已经通过与鹅漫U品、QQ兴趣部落多平台的联动,为IP孵化展现更多的可能性。

都说游戏是动漫IP最好的变现手法,这句话放在国漫上同样适用。国漫的游戏化发展,不仅在于让国漫IP收获更多的粉丝;更重要的是可以构建从漫画到游戏的生态产业链,推动IP从上游到下游的良性循环,持续为IP增值。

就在前不久,腾讯就一连公布了包括《狐妖小红娘》和《一人之下》在内的两款国漫题材手游。而在此之前,我们也曾看到知名国漫《尸兄》植入《逆战》,《天涯明月刀》与《天涯明月刀》展开联动,漫游联动已经成为不少作品的标配。

对于用户基数巨大的国漫市场而言,这无疑是国漫最适合的生存和发展之道。或许在不久的将来,我们能看到越来越多的作品登上动画以及游戏的舞台,探索更多的价值。


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