游戏 02-09 19:09

“迟来”的电竞梦 网易游戏2017年的成绩单

2018年的移动电竞大战,网易游戏能后来居上么?

荒野行动》注册用户突破2亿,《终结者2》注册用户达到1亿。2月5日,网易游戏在北京举办吃鸡大会,公布5款生存竞技新游,同时宣布斥资10亿元打造电竞泛娱乐生态,还将至少投入3亿用于首批网易ALLSTAR主播培养。

对于初入电竞产业的网易游戏来说,此等投入并不算少。两款吃鸡游戏带来的3亿注册用户,也让网易游戏正式追逐迟来已久的“电竞梦”。 

然而,在惊叹网易游戏在吃鸡游戏上取得惊人成绩以及对于电竞的重投入之时,网易发布的2017年Q4财报,却让众人对于网易游戏产生了一些质疑。

Q4财报:游戏真的疲惫了?

2月7日,网易(纳斯达克证券代码:NTES)发布了该公司截至2017年12月31日的第四季度及全年未经审计财报。财报显示,网易第四季度净营收为人民币146亿元(约合22亿美元),同比增长20.7%;归属公司股东的净利润为人民币12.86亿元(约合1.976亿美元),较上年同期的人民币36.83亿元下滑65.1%。其中,第四季度网络游戏净营收为人民币80.044亿元(约合12.302亿美元),较上年同期下滑10.7%。

值得注意的是,2017年Q3和2016年Q4,网易游戏营收分别为81.12亿元和89.59亿元,网易游戏净营收首次出现下滑。在线游戏服务毛利同比和环比的下降主要是由于自研手游的收入贡献下滑。 

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作为网易重要营收业务的游戏业务,营收为何会出现首次下滑?难道网易游戏真的疲惫了吗?在蜜蜂网看来,并非如此。

从2017全年来看,网易游戏业务收入362.82亿元人民币,2016年为279.80亿元人民币,同比增长29.7%。根据中国音数协游戏工委(GPC)、伽马数据(CNG)、国际数据公司(IDC)联合发布了《2017年中国游戏产业报告》显示,2017中国游戏市场同比增长为23%。

实际上网易游戏在2017年增长依旧高于行业平均水平。随着新上线《楚留香》(2018年1月底上线)的良好表现,《荒野行动》、《终结者2:审判日》(2017年12月底才开通付费)的电竞布局,网易游戏有望在2018年Q1取得漂亮的营收数字。

更关键的是,《楚留香》的接棒延续了网易游戏在MMO领域的统治力,据公开资料显示,《楚留香》公测首周累计新增破1000万,DAU突破280万,上线后登至下载榜第二,目前稳居App Store畅销总榜前五。而《荒野行动》和《终结者2:审判日》也缓解了一直以来电竞游戏布局不足的心病。

网易游戏的问题:下一款接棒新品

俗话说,攘外必先安内。 

网易副总裁王怡在尝鲜大会上自豪的表示,“网易拥有超过130款精品游戏,覆盖游戏全品类。”但此前网易擅长的产品类型更集中在卡牌和MMO领域,电竞属性的游戏较为稀少。

早期发行的《乖离性百万亚瑟王》可以说是有特色的卡牌手游。《天下》、《梦幻西游》、《大话西游》、《倩女幽魂》这些端游IP改编手游大获成功的同时,网易游戏始终面临一个问题,下一个接棒的新品是什么?

端游IP用一个少一个,推陈出新是当务之急。想要拓展电竞方向产品,先要保障原本MMO和卡牌的领域的竞争力。 

随后《阴阳师》和厚积薄发的SLG《率土之滨》出现了。《阴阳师》的成绩不再赘述,而《率土之滨》可以说是网易目前为止最为成功的一款SLG手游。在2017Q2财报中,网易曾表示这款游戏在发布近两年来多次刷新DAU及营收的记录,游戏收入与玩家活跃数在该季度达到了历史新高。回顾《率土之滨》上线以来的畅销表现,除了极少数的波动外,整个曲线在两年间相当稳定。

然而由于产品生命周期的问题,《阴阳师》等老产品在2017年的收入下滑,也是每季度环比收入下滑的主要原因。

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而近期令网易振奋的是,2018年初的《楚留香》手游似乎成为新的接棒产品。

与《荒野行动》、《终结者2:审判日》在电竞领域的拓展不同,《楚留香》目前能稳居App Store畅销总榜前五,可以说是非常不错的表现,这意味着网易在原本擅长的MMO领域延续影响力并实现自我突破。在财报电话分析师会议中,网易高管称其自由开放性沙盒设计为2.0 MMORPG手游。

只有稳固了主阵地,网易才能更有信心在电竞领域进行拓展。 

两款吃鸡游戏的思考 

《荒野行动》、《终结者2:审判日》能够齐头并进,出乎意料。 

以往电竞游戏市场,同品类产品是极为激烈的,很难同时容纳两款大成的产品。比如腾讯《王者荣耀》胜出的背后,是《全民超神》的没落;《全民枪战》虽然一直与《穿越火线》手游对垒,但影响力和营收远不如后者;《球球大作战》大火之后,腾讯曾经想用正版《Agar.io》对抗,以失败告终。 

在生存竞技手游大战前,网易游戏的既定计划是通过《阴阳师》IP改编MOBA《决战!平安京》来切入市场。而《荒野行动》、《终结者2:审判日》携手并进,用户接连破亿尝到甜头之后,网易在尝鲜大会上还一口气公布了五款围绕竞技展开的手游,涵盖战术竞技、日漫风射击、全自由沙盒竞技、上帝视角生存竞技和多英雄动作竞技等不同定位。 

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既然《荒野行动》、《终结者2审判日》可以并存,是否意味着生存竞技在全球市场能够有更大的想象空间?

2017Q4网易运营成本支出增加,其提到主要原因是电商打折促销、音乐版权支出以及两款游戏全球推广费用。推广费用的支出也收获了相应的成效。根据移动应用数据分析网站Sensor Tower近日发布的《2017年 Q4全球移动市场下载榜》,《终结者2:审判日》、《荒野行动》成为全球App Store游戏下载量前两位,其中在美国市场,《Rules of Survival》是第四季度下载量前三的手游。

尝鲜大会上,王怡表示,2018年网易游戏将拿出至少10个亿来打造网易泛娱乐电竞生态,还将至少投入3亿用于首批网易ALLSTAR主播培养。网易游戏如此下重注,声势浩大的动作,未尝不是圆“迟到”的电竞梦。 

电竞之路上的狂奔

在电竞赛事的市场化运作下,从2015年到2017年,全球电竞产业的收益翻了近一倍,并以30%-50%的速度逐年增长,仅2016年全球电竞市场总收入高达4.9亿美元,同比增长48.5%,相当于2016年中超全赛季收益的两倍多,2020年将达到14.9亿美元。

据统计,2017年中国规模级电竞赛事数量为47款,与2013年相比增长了235%。处于风口上的电竞也吸引了大量资本入局。在A股市场,互联网企业、影视动漫公司,甚至是几无业务协同的其他公司,都试图分一杯羹。

时间节点上,今年将在印度尼西亚雅加达举办的亚运会已经将电子竞技列为表演项目,从2022年起,电子竞技将成为亚运会的正式比赛项目。但目前将会进入亚运会的电子竞技项目尚未得到确认。从商业角度来看,尽管电子竞技的竞技性很强,它的本质依旧是属于某个特定企业的商品。这就导致组委会对具体项目的选择必然会引起牵扯到大量金钱的商战和公关战,毕竟没有什么比“奥运会比赛官方指定电子竞技游戏”这个头衔更具有广告宣传性。

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腾讯可以说是国内电竞布局最为成熟的公司之一,端游《DNF》、《穿越火线》、《英雄联盟》的多年电竞赛事举办、直播宣传运作的经验;手游《穿越火线》、《王者荣耀》联赛的成功举办。腾讯电竞成为腾讯互娱第五个独立事业部也说明其重要性。

2月9号上线的两款正版吃鸡手游,坊间传闻也已经配套了相应的电竞推广计划。

老对手专美于前,网易游戏再不跟上脚步似乎说不过去。

虽然现在提起MOBA手游,大家往往第一反应就是《王者荣耀》。然而当初的开拓者是谁?2014年龙渊的《自由之战》和网易的《乱斗西游》。

当受制于网络环境以及用户设备,MOBA手游被认为不可能时,《乱斗西游》作为少有的高收入MOBA手游,除了一年多保持畅销榜前列,同时也入选App Store中国区“2014年度精选”榜单。

2015年,《乱斗西游》还获得了体育总局的认可,加入了IET比赛。当时其制作人李阳透露,已经积极准备各种高校赛事和大型赛事,这在当时看来已经是移动电竞的萌芽。受限于当时市场环境,《乱斗西游》设计上无法完全抛开卡牌养成要素,以数值成长为核心的伪MOBA玩法。简而言之,虽然保证了营收,但PVE的养成会影响PVP的竞技。

“失去先机”的网易游戏在MOBA和FPS的电竞之路上,也不断推出过一些产品试水。比如:《无尽战区》、《决战!平安京》等产品。然而,目前来看都未达到两款生存竞技手游的高度。

后来居上?

移动电竞产业的发展,往往是由大热的产品推动的,毕竟产品如果不行,花钱也推不起来。从《穿越火线》、《全民枪战》FPS手游之争,到《王者荣耀》的全民MOBA,熊猫TV大力推《皇室战争》比赛,再到巨人、阿里联手《球球大作战》这类休闲手游赛事。

网易2018泛娱乐电竞生态计划的推出,雷厉风行也是早有准备。作为后来者,网易游戏的优势在于,前人趟坑可以少走弯路,甚至“偷师”传统体育赛事成熟的玩法。

《英雄联盟》第八个年头,学来了NBA的主客场制度。《王者荣耀》学习只用了两年,而网易刚进场就决定将与各地方政府、商业伙伴合作,在全国38座电竞重点城市,建立网易电竞红色主场。未来,这些地区将成为赛事举办、俱乐部发展、玩家休闲的新型娱乐阵地。

另一个表现则是,《穿越火线》和《全民枪战》上线相对完善的赛事部署接近一年的时间,《球球大作战》用了大半年、《王者荣耀》用了半年,而《荒野行动》和《终结者2审判日》的电竞规划压缩到了一个月便大致完成。

CC直播也是网易的自有优势之一。2017年,网易与YY长达三年的直播官司画上句号,随着版权意识的提高,直播平台直播游戏需获得游戏厂商授权。网易作为游戏研发方,开放的态度让CC直播平台在直播自家游戏时无后顾之忧,同时CC直播也能帮助网易造星计划快速落地。 

2018年的移动电竞大战,网易游戏能后来居上么?


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