游戏 04-23 09:46

Google Play家中坐,反垄断指控天上来

树大招风,这次Google Play惹上了反垄断指控。

树大招风,谷歌近几年一直被各种垄断指控缠身。这边与欧盟委员会的交锋还未结束,另一边Google Play又被韩国公平贸易委员会盯上了。

此次韩国公平贸易委员会针对的是Google Play,原因是该平台涉嫌滥用市场支配地位,要求当地的游戏发行商在其首发游戏。韩国公平贸易委员此次会把矛头直指Google Play,究竟意欲何为?

Google Play一家独大

在韩国手游市场,虽然不像中国市场那样渠道林立,但也不像某些地区Google Play一家独大。事实上,在韩国市场我们也能看到Kakao游戏平台以及ONE-store这样的平台和运营商渠道。但与Google Play相比,其市场占比依旧差强人意,合计份额还不到整体市场的40%。

在此之前,韩国的电信运营商就为了对抗Google Play在韩国市场的强势采取了抱团作战的行动,ONE-store就是韩国四大主要安卓应用市场合并而来。

2015年,SKT、KT和LG U+旗下的App商店T-Store、Olleh Market、U+Store和韩国最大搜索引擎公司Naver的“Nstore”共同发表声明,称四家App商店为了共同实现业绩增长,将融合三家已有资源,成立一个全新的安卓渠道ONE store。

尽管有着三家运营商在用户和推广上的资源,然而与占据着绝对市场份额的Google Play相比,它仍不构成丝毫的威胁。据相关数据显示,ONE store去年仅占到了11.6%的市场份额。

Kakao游戏平台是一个类似腾讯应用宝的渠道,早期凭借社交平台的优势让许多手游获得了成功,逐渐发展成为韩国市场上比较大的安卓渠道。然而近两年Kakao Games被大量同质化较高的游戏充斥,再加上很多开发者对它高比例的抽成感到不满,导致Kakao平台的市场份额一再降低。

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据韩国移动互联网企业协会发布的报告显示,去年Google Play在韩国手游市场中占到了60.7%的份额,Google Play可以说是一家独大。而这就成为了韩国公平贸易委员会控诉其垄断的导火索。

韩国政府的“有形之手”

韩国公平贸易委员会此次针对的是Google Play滥用市场地位,据报道称他们正在了解韩国本土的手机游戏开发公司是否受到了谷歌施加的压力,要求他们将游戏只上传到Google Play,而不是其他渠道。

之所以韩国贸易委员会会提出这个说法,是因为热门手游《天堂M》和《天堂2:重生》的安卓版在韩国Google Play独占。

据App Annie数据显示,NCSoft推出的《天堂M》上线首日营收高达960万美元,据外媒统计这是游戏史上最快突破1亿美金营收的产品;而《天堂2:重生》自推出以来一直统治着韩国Google Play收入榜的榜首。这两款天堂系手游占了韩国移动游戏市场收入的绝大部分,作为唯一安卓渠道的Google Play也赚得盆满钵满。

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作为韩国经典端游改编而来的手游,他们为什么选择只登陆Google Play这一安卓渠道?Google Play在韩国占据着绝大部分市场份额是一个原因,另一个原因则是首发登陆Google Play的游戏拿到商店推荐位的可能性更大,而这对于游戏开发商来说无疑是一个巨大的诱惑。

在多如牛毛的手游中,游戏开发商不可避免地会出现这样一个问题,那就是游戏制作完成后如何做宣发。而Google Play的推荐位就为他们提供了一个节省推广成本的方法。如果游戏能出现在商店首页的醒目位置,下载量也会提高。

但是由于平台保护政策等原因,相对而言,在Google Play进行首发的游戏,更加容易获得编辑的推荐,这也是为什么我们经常能看到移动游戏在单一平台进行首发。这也导致越来越多的开发商选择它作为游戏的首发平台。根据二八定律,大部分的资源只会集中在少部分的人手里,久而久之Google Play的市场份额越来越大。即使有四家运营商背书,ONE store仍毫无还手之力。

看到花重金扶持的本土渠道没有太大的起色,韩国公平贸易委员会坐不住了。既然没办法创造一个旗鼓相当的对手,不如直接打压对手。趁着谷歌被各国反垄断指控缠身时再给Google Play安上一个指控,希望给它造成舆论上的压力。

对于这项反垄断指控,大多数人都觉得谷歌非常无辜,因为它们并没有对这些厂商采取什么强硬的手段让它们把首发权交给Google Play 。然而从韩国政府的角度来说,Google Play在市场上的表现过去亮眼甚至抢了大多数本土渠道的流量,政府逼不得已只好使用“有形之手”希望遏制它的强势。然而韩国公平贸易委员会这番趁势打压的行为,不禁显得吃相有点太难看。

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