科技 04-11 17:28

区块链社交?问题怕比好处多

社交媒体会是区块链技术的又一个应用场景吗?现实可能没有这么美好。

今日,在博鳌亚洲论坛分论坛“再谈区块链”的讨论中,央行参事盛松成直言:虚拟货币只是区块链应用的一种,区块链技术应当用到更多实际应用场景之中,而不能仅仅局限在虚拟货币;若只应用在虚拟货币,区块链是没有前途的。

这番话或许暗示了区块链技术在中国更加可能的发展路径。但是,新技术在更多场景落地,说来简单,又谈何容易。现在与区块链技术结合结合较多的应用场景,除占绝对主体的金融应用之外,相对较为人熟知的多落在游戏、物联网和企业服务领域。

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然而,随着近日FacebookYoutube等社交巨头频频曝出大新闻,一些国外区块链观察者也将视线投向了区块链社交领域。诚然,区块链技术的去中心化和去监管等特征也迎合了社交媒体领域的部分痛点。然而,区块链技术到底在多大程度上能够影响到社交媒体的发展?

在《福布斯》发表文章讨论区块链社交平台的Kyle Samani和另一位作者Bill DeLisle都提到,现在的普遍观点是区块链社交平台能更好地为内容创作者服务,规避提取利润的中间服务商。但二者都提到了更进一步的内容。Samani表示区块链技术在社交媒体的应用将有可能构建出一个全平台、跨程序的开放公共数据库,打破社交站点之间的孤岛现状;但是,要如何启动这样一个开放网络则是无法避免的问题。DeLisle则关心区块链技术本身的特征给社交网络带来的可能的负面后果:简而言之,去中心化的无监管特征可能会给社交网络带来严重的信息质量问题。

不仅如此,笔者认为,所谓区块链技术能为社交网络解决的某些痛点,也并不一定只有区块链技术才能解决。例如DeLisle看重的社交网络商业模式导致内容创作者流失的问题,并不是只有区块链技术才能解决,不如说这更多的只是一个付费模式的问题。而Samani所提到的开放社交网络实际上是一个全网性质的开放网络,是升级版本的万维网,而不仅仅只是一个“社交网站”。正如他所言,仅仅靠奖励内容创作者不足以实现这样一个大型网络的启动。

生活在当下的人们可能已经无法离开社交网络了,如果区块链技术能够像介入物联网那样介入人与人之间的网络,这当然是一种看上去很美的设想。但具体而言,新技术要如何与大众的这一需要相结合,显然还需要更多的观察。

此处附上DeLisle在区块链媒体Cryptoslate发表的文章全文,或对同行者有所启示。

区块链如何影响社交媒体

近年来,像Facebook和Youtube这样的社交媒体巨头成为了科技界的宠儿。它们的野蛮生长推动了整个市场的发展,也使这些公司跻身世界最成功的企业之列。

众所周知,社交媒体商业的基础是卖广告,这就意味着对用户隐私的大举侵犯以及对内容生产者的严格规制。而从上周的Facebook数据泄露丑闻中,我们能看到,这种对用户数据的挖掘已经达到了怎样的深度。Facebook表示,有8700万用户的数据被不当利用了,通过这种不当利用,这些用户可能受到了带有特定偏见的操纵性广告的影响。

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不仅如此,上周在Youtube总部发生的攻击事件,一定程度上反应出了大众对于Youtube官方控制内容生产者的内容创作,以及官方干涉创作者底线的能力,有着多么强烈的反感和敌意。

即使是最高产的合作伙伴也无法回避这种情况。去年秋天,Youtube上最受欢迎的创作者之一,PewDiePie的一个视频被Youtube下架了,PewDiePie称自己的视频意在讽刺,但Youtube判定它是“冒犯性的内容”。为了安抚广告商,Youtube下架过无数的视频乃至频道,这已经使得一些内容创作者开始寻找新的平台和观众。

随着区块链变得越来越流行,也越来越可用,许多区块链平台正在搭建新的社交媒体网络,而这些新社交网络复制了许多当红社交网站的特征。

内容创作者用脚投票

在区块链技术发展的支持下,即使在去中心化的运营模式中,内容创作者一样能够得到像在Youtube这些大热平台上才能得到的补贴。

根据彭博商业的报告,创作者们正在流向新的平台,拥抱新的变现模式和观众群体。

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例如,在一个模仿Youtube的区块链平台DTube上,内容发布者可以直接从观众那里获得收入,而不是通过广告分成。创作者能够以更加直接、更加亲密和更加民主化的方式获得来自观众的经济支持。毕竟,在这样的平台上,观众能够直接用钱来为他们想看的内容投票。而且,既然是在一个区块链平台,加密货币自然是支付方式之一了。

与此同时,像SteemIt这样的区块链社交媒体,让平台用户能够进一步从数字货币增殖中获利。随着平台本身估值的提高,可以合理推断其中使用的数字货币也会升值。SteemIt的Ned Scott对彭博社表示,这一系统还有更多更有利于用户的好处。“整体的体验都更加透明……不会有各种权威来干涉和支配社交媒体的运营。”他说。

这听上去很美,然而随之而来的是一大堆新问题。

解法难寻

更少的监管意味着更多滥用公共权力的机会。恐怖组织和各种仇恨言论渴望在互联网上宣扬自己,更不要说(在区块链网络中)记录和传播信息本身就可以赚钱。

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不仅如此,(在区块链社交网络中,)没有了坐镇中心的权威,谣言和假新闻的传播问题可能会变得更加严重。当然,区块链社交平台们正在研究如何应对“假新闻”的问题,但是很可能他们还没研究出来要怎么改善这一点,谣言和假新闻就已经泛滥成灾了。

但是,正如马克·扎克伯格在国会听证时说的那样,要记住,我们现在所拥有的信息经济并不健康。随着区块链技术日益流行和实用化,在此基础上开发的平台有能力获得巨大的市场份额。

这一认知应当能够推动像Facebook和Youtube这样的企业不断改善他们的产品,与此同时,区块链平台也能够进一步发展自身。

我们希望这样的努力能够来得快一些,再快一些,因为我们现在就需要改变。


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